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調研報告|現代燈市場為啥火爆?市場地位還能持續多久?

發布時間:2020-07-22      信息來源:古鎮燈飾報

編者推薦:現代燈以2010年作為一個臨界點,將現代燈劃分為兩個不同的時代,代表著不同的產品風格、市場規模、品牌格局。在2010年之前現代燈突出的是其照明屬性。到了2010

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發展特征

現代燈以2010年作為一個臨界點,將現代燈劃分為兩個不同的時代,代表著不同的產品風格、市場規模、品牌格局。在2010年之前現代燈突出的是其照明屬性。到了2010年以后,由于LED技術賦予了家居照明產品更多款式變化,從那時起,家居照明才逐漸強化燈具裝飾性,因此就衍生了目前現代燈的概念。


早期的現代燈

代表品牌:早期的現代燈起源于新特麗、普雷威特以及泰昌陽光這幾大品牌,后來衍生了歐特朗、宏光、鉅豪等以單品搶占市場的傳統家居照明企業。

代表造型:以管狀光源加上亞克力燈罩組合而成,由于技術有限制,在造型上普遍單一。


LED技術普及之后的現代燈

代表品牌:在2010年至2012年期間,LED風口成長起來的年輕的現代燈企業包括:極美照明、頂上明珠、慶溢照明、恒輝陽光、宏冠照明、五光十色、麥格藍等。

市場新格局:LED技術的逐步普及,徹底盤活了家居照明品類,也使家居產品在款式創新上得到突破,進而帶動了整個現代燈的發展,目前傳統家居照明大多涉獵或轉型現代燈。很多品牌新秀借此,一躍躋身現代燈的品牌新秀,主導市場新格局。


成為照明品牌進入燈飾領域的“橋頭堡”

LED使得燈飾與照明之間的邊界逐漸模糊,且燈飾與照明之間的互動性不斷被加強。

雷士、歐普、木林森都已在布局現代燈領域,以雷士攜帶的伯克麗為例,依靠自身巨大的銷售群體,2016年推出半年之內在終端布下了約200個網點,形成一股強大的競爭力。


LED現代燈十年生命周期


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優勢:

1、在整體設計方面大膽而有特色,全方位滿足市場的需求;


2、裝飾效果突出,容易搭配;
3、產品性價比較高;
4、受眾范圍廣,從年輕新生代至中老年群體均有所覆蓋;
5、應用面較廣,在家裝和工裝領域都可得到很好的運用。


劣勢:


1、產品結構的更新周期較長,推新能力不一定滿足客戶實際需求;
2、產品外觀同質化嚴重,國內的一些設計師缺乏設計理念,跟風抄襲國外產品,或模仿+改良同行品牌;
3、國內整體研發水平較低,缺乏專業設計師、設計機構。


機會:


1、從產品風格來看,現代燈更符合80后、90后等消費主力的審美口味,現代燈的設計風格緊貼年輕消費者的潮流與訴求;
2、現代燈迎合年輕消費主力的需求,與電商的發展不謀而合,未來現代燈將更多地通過電商平臺走近大眾家庭;
3、LED、智能與現代燈結合將助現代燈走得更遠。


威脅:


1、雖然現代燈正強勢崛起,仍面臨歐式燈越發親民與中式燈越傳統越吃香等挑戰;
2、國內品牌面臨著國外品牌設計原創性與質量可靠性的挑戰;
3、市場價格越來越透明,經銷商與批發商利潤大大下降,不斷的價格戰使品牌價值在消費者心目中有所降低。



社會環境:新中產階級的崛起

中青年成裝修主力,簡約設計深得人心,天然材質大行其道。

據統計,中國大陸中產家庭數量已達3320萬戶,其中新中產占1000萬戶以上,他們開始成為居家產品消費的主力軍。追求生活品質的中產階級家庭,不再僅僅滿足居住的基本要求,而是更注重空間設計、性價比、是否健康環保,越來越多的新中產家庭傾向于現代、簡約的設計風格。


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爆發時間與推動因素

消費者的接受度以及與智能家居的結合體驗感提升是行業爆發的關鍵因素。

69.6%的從業者認為距離現代燈市場容量達到峰值還有三年,從業者判斷的依據是,從市場教育的角度來看,經過行業初期的市場教育,消費者對于現代燈產品的接受度大幅上漲(22.1%);從用戶體驗的角度來看,經歷2017-2020年智能技術的磨練和產品迭代,與智能家居結合體驗將有所提升(21.2%);從市場關注度的角度來看,產品生產成本大幅降低,會有現象級產品的出現(12.5%),將會引發更多的關注目光。這些都是行業爆發的關鍵性因素。


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影響消費者購買決策的因素

從業者認為,影響消費者購買決策的因素包括產品品質、品牌、服務等,第一梯隊產品款式、品牌影響力及售后服務占主要原因;其次是第二梯隊裝修風格、店鋪實力、價格優勢;最后是第三梯隊促銷活動、智能功能。七成用戶單次購買的客單價在2000-10000之間,其中2000-5000占比42%。根據我國目前三四線城市及區縣消費能力來看,現代燈仍然是渠道容易滲透的最佳品選。



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行業發展阻礙因素

價格無序競爭,中低端劣質產品沖擊市場是目前最主要原因。

受訪者認為最主要的阻礙原因———分別來自 產品、價格、技術。首先,首當其中的目前市面上的產品,中低端劣質產品沖擊市場(25.1%);其次從業者認為,目前產品市場價格體系混亂(23.3%);第三位則是與智能家居系統結合尚不成熟(22.3%),與其他智能家居產品之間無法互聯互通,缺乏聯動性。古鎮燈飾報大數據中心認為,無論從用戶需求、產品研發、還是市場布局的角度,如果一直停留在無序競爭階段,加之原創力度不足,用戶無參考標準,是無法滿足消費者的需求,最終導致用戶無法為溢價滿單。


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以上部分數據、內容

來自古鎮燈飾報數據大中心發布的

《現代燈研究報告》


欲更全面地了解相關數據和分析觀點

請聯系古鎮燈飾報大數據中心


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